A Pesquisa de Mercado consiste no levantamento do que as pessoas querem, necessitam e/ou acreditam em função de produtos, serviços e empresas, incluindo também estudos sobre como elas se comportam. Após o levantamento da pesquisa esta é analisada sociologicamente a fim de indicar como seu produto, serviço ou empresa deve se posicionar no mercado para atingir seus objetivos. Este tipo de pesquisa pode ser realizada antes ou depois da inserção no mercado, dependendo dos objetivos dos clientes.